6月28日，第四屆中國(guó)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇在長(zhǎng)沙開幕。（曹超 攝）

華聲在線6月28日訊（記者 劉思佳 李焱燕）錦繡瀟湘，大咖論道。中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)活動(dòng)期間，28日上午，第四屆中國(guó)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇在長(zhǎng)沙開幕。各省市文化和旅游部門、旅游協(xié)會(huì)代表，國(guó)內(nèi)國(guó)際文旅專家代表，320家中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)參會(huì)。

論壇主要圍繞“景區(qū)如何消費(fèi)升級(jí)”等熱點(diǎn)話題展開。近年來，國(guó)有景區(qū)門票全面下調(diào)，門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成為全域旅游發(fā)展新趨勢(shì)。湖南在景區(qū)消費(fèi)升級(jí)上做了積極探索，把產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管結(jié)合起來，著力深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓改革、強(qiáng)營(yíng)銷、重供給、優(yōu)服務(wù)，不斷增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品新供給。據(jù)了解，湖南以地球倉(cāng)、潯龍河特色小鎮(zhèn)為代表，推動(dòng)成立全國(guó)第一家旅游新場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室，堅(jiān)持文創(chuàng)引領(lǐng)，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)文化旅游消費(fèi)新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新場(chǎng)景的發(fā)展研究，用長(zhǎng)沙集聚的人才創(chuàng)意設(shè)計(jì)可復(fù)制推廣的文化旅游新產(chǎn)品。此外，湖南正與英國(guó)企業(yè)、國(guó)內(nèi)高校合作，籌備建立全國(guó)第一家數(shù)字化文化旅游體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室，以求為游客帶來深度體驗(yàn)，拓展旅游新場(chǎng)景消費(fèi)空間，不斷滿足游客多元化、個(gè)性化、人性化需求。

文化和旅游如何融合發(fā)展？論壇發(fā)言中，湖南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳獻(xiàn)春建議，要著力探索處理好文與旅、點(diǎn)與域、智與資、輕與重、內(nèi)與外等五種關(guān)系。陳獻(xiàn)春表示，文化的最大優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容，旅游的最大優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)。按照文化與旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內(nèi)容體驗(yàn)、以旅游做市場(chǎng)營(yíng)銷、以科技和金融做堅(jiān)實(shí)支撐，把文化藝術(shù)全面融入“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個(gè)性化、人性化、親情化的需求，打造體驗(yàn)導(dǎo)向型文旅融合景區(qū)。

第四屆中國(guó)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇開幕式現(xiàn)場(chǎng)。（曹超 攝）

文化和旅游部市場(chǎng)管理司景區(qū)和旅游住宿業(yè)監(jiān)管處處長(zhǎng)李明星在開幕式致辭中指出，面對(duì)市場(chǎng)需求的不斷變化和升級(jí)，要求產(chǎn)業(yè)和行業(yè)必須走品牌化、品質(zhì)化發(fā)展之路，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品牌培育及推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。他說：“景區(qū)作為旅游產(chǎn)品要素中的基礎(chǔ)部分，更需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新等方面，形成富有成效的創(chuàng)新成果，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。”

李明星表示，文化和旅游部也將加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)的監(jiān)督和管理，充分利用行政執(zhí)法、標(biāo)準(zhǔn)化、信用監(jiān)管和培訓(xùn)等四個(gè)手段，要求旅游景區(qū)堅(jiān)守政治安全和生產(chǎn)安全兩條底線，推動(dòng)旅游景區(qū)規(guī)范化、專業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展。

開幕式后，大連海昌集團(tuán)董事、大連海昌商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)趙文敬，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中景信旅游投資開發(fā)有限公司總經(jīng)理黎志，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、鳳凰古城文化旅游投資有限公司董事長(zhǎng)葉文智等嘉賓分別圍繞《中國(guó)海洋公園的發(fā)展與未來》《景區(qū)打造提升的幾點(diǎn)感悟》《設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)引領(lǐng)下的鄉(xiāng)村振興》等主題進(jìn)行了分享。

中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)自2011年成立以來，已發(fā)展會(huì)員單位近千家，覆蓋全國(guó)各省份及文化旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、華僑城集團(tuán)董事姚軍介紹，中國(guó)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇是景區(qū)之間交流合作的重要平臺(tái)，本次論壇包含旅游專家談景區(qū)，景區(qū)大咖談景區(qū)，景區(qū)創(chuàng)新、景區(qū)消費(fèi)升級(jí)等四個(gè)主題板塊論壇，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)文化旅游業(yè)界具有影響力的眾多嘉賓和專家，共同探討新時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新格局，新路徑。

記者了解到，本次論壇為期3天，后續(xù)還將舉辦中國(guó)旅游景區(qū)消費(fèi)升級(jí)高峰論壇、中國(guó)旅游景區(qū)文創(chuàng)展和地球倉(cāng)項(xiàng)目推介會(huì)等。

本次論壇由文化和旅游部指導(dǎo)，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)主辦，湖南省文化和旅游廳支持，勁旅集團(tuán)、湖南地球倉(cāng)科技有限公司、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)消費(fèi)升級(jí)專業(yè)委員會(huì)、長(zhǎng)沙天心文化廣告產(chǎn)業(yè)園承辦，并得到湖南省文化和旅游廳、湖南省旅游協(xié)會(huì)、西安昭泰文化發(fā)展有限公司、湖南金鷹卡通有限公司、潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)等單位和企業(yè)的聯(lián)合支持。

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