6月14日，被譽(yù)為全球品牌界“奧斯卡”的“2023年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”正式揭曉。蘋果以8804.55億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首，谷歌、微軟緊隨其后，包括騰訊、華為、海爾等14個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，其中海爾成為唯一進(jìn)入全球百?gòu)?qiáng)的山東品牌。

凱度集團(tuán)是全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了420多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌。

今年，凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)的品牌總價(jià)值達(dá)6.9萬(wàn)億美元，盡管這一數(shù)值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長(zhǎng)了47%。在全球不確定性持續(xù)加劇的挑戰(zhàn)下，凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌繼續(xù)保持著長(zhǎng)期的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

從百?gòu)?qiáng)榜單可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前全球品牌格局發(fā)展并不均衡，并呈現(xiàn)出集中化的趨勢(shì)。今年美國(guó)共有55個(gè)品牌入選，依舊穩(wěn)居全球超級(jí)品牌第一陣營(yíng)。中國(guó)品牌依然表現(xiàn)不俗，有14個(gè)品牌進(jìn)入榜單，上榜品牌數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的成長(zhǎng)韌性。

正如凱度官方評(píng)價(jià)所言，2023年中國(guó)品牌在后疫情時(shí)代積極開(kāi)辟了一條逆勢(shì)增長(zhǎng)之路，堅(jiān)定信心提高全球聲譽(yù)，展現(xiàn)出了非凡動(dòng)能。騰訊以1410.2億美元的品牌價(jià)值位列榜單第七位；茅臺(tái)依然是全球價(jià)值最高的酒類品牌，以875.24億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)全球酒類子榜單的冠軍；海爾持續(xù)建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，五度蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，排名持續(xù)攀升，位列全球第59名；跨境電商希音、飲料企業(yè)農(nóng)夫山泉今年首次上榜，分別位列全球第70、81名。這14個(gè)中國(guó)品牌中，來(lái)自北京的品牌數(shù)量最多，共有5家，廣東以4家品牌上榜緊隨其后，浙江則有2家，山東、貴州和香港地區(qū)分別有1家上榜。

海爾是唯一進(jìn)入全球百?gòu)?qiáng)的山東品牌，也是該榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。值得注意的是，海爾也是為數(shù)不多連續(xù)多年排名穩(wěn)定攀升的中國(guó)品牌，這也是山東品牌首次邁入最具價(jià)值全球品牌60強(qiáng)行列。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入漸進(jìn)式回暖階段，專注品牌高質(zhì)量發(fā)展是不變的主旋律，不可復(fù)制的品牌創(chuàng)新力至關(guān)重要。今年上榜全球百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌數(shù)量與去年持平，中國(guó)領(lǐng)先品牌抓住了消費(fèi)環(huán)境變化中最大的確定因素——品牌因素。

當(dāng)前，山東省委省政府明確提出了打造先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo)，并提出了“好品山東”品牌體系，今年4月，省委省政府印發(fā)《山東省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》明確提出，要加快品牌體系和品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，鍛造一批優(yōu)勢(shì)明顯的品牌精品。

此次海爾代表山東持續(xù)上榜最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)榜，不僅是海爾創(chuàng)新發(fā)展實(shí)力的體現(xiàn)，也充分彰顯了山東在品牌建設(shè)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展思路與成果，引領(lǐng)著山東從品牌大省向品牌強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。

對(duì)海爾的創(chuàng)新發(fā)展，王幸認(rèn)為，“面對(duì)充滿不確定性的全球市場(chǎng)環(huán)境，海爾打造了‘熱帶雨林’般的生態(tài)品牌新范式，攜手生態(tài)方不斷創(chuàng)造和迭代用戶最佳體驗(yàn)，為企業(yè)注入了強(qiáng)大的確定性，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展”。

生態(tài)品牌的創(chuàng)新，不僅代表了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌范式的轉(zhuǎn)變，更以開(kāi)放共贏、生生不息的生態(tài)重新定義了未來(lái)的商業(yè)關(guān)系。海爾所引領(lǐng)的生態(tài)品牌模式也為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建世界一流品牌提供了新的思路。

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[責(zé)任編輯：周迎春 毛馨 張潔]

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