原標(biāo)題：金融如何為文旅產(chǎn)業(yè)賦能

來源：金融時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：金融如何為文旅產(chǎn)業(yè)賦能

來源：金融時(shí)報(bào)

周萃

今年以來，隨著文化旅游需求的常態(tài)化發(fā)展和人們出游意愿的穩(wěn)步增長，我國文旅產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。從哈爾濱的冰雪奇景吸引國內(nèi)外游客，到地方特色美食如淄博燒烤和天水麻辣燙的流行，再到影視作品《我的阿勒泰》熱播帶動(dòng)新疆阿勒泰地區(qū)的旅游消費(fèi)，各地文化旅游產(chǎn)業(yè)正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

金融作為國民經(jīng)濟(jì)的血脈，在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色。立足本地資源稟賦，通過不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)模式，金融為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資金支持和服務(wù)保障。隨著文旅產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，金融也面臨著新的要求。應(yīng)對這些新挑戰(zhàn)，金融業(yè)需要持續(xù)創(chuàng)新，未來的金融服務(wù)不僅應(yīng)幫助文旅企業(yè)解決融資難題，還應(yīng)著眼于促進(jìn)地方文旅資源的合理利用和市場潛力的充分發(fā)掘。

文旅產(chǎn)業(yè)的資金需求巨大，特別是在運(yùn)營景區(qū)、建設(shè)項(xiàng)目以及企業(yè)擴(kuò)展方面。因此，聚焦重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項(xiàng)目，金融應(yīng)在這些領(lǐng)域加大信貸支持力度。如針對有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜尉包c(diǎn)，金融機(jī)構(gòu)可以提供長期貸款支持基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造，包括增設(shè)游客中心、改善衛(wèi)生設(shè)施、擴(kuò)建停車場等，以增強(qiáng)游客接待能力。同時(shí)，考慮到旅游旺季對運(yùn)營資金的特殊需求，金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)提供流動(dòng)資金貸款，以保障景區(qū)的日常運(yùn)營順暢。對于規(guī)模較大的項(xiàng)目，如大型主題公園的建設(shè)和文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)，多家銀行可以組成貸款聯(lián)盟，提供涵蓋土地購置、項(xiàng)目建設(shè)和初期運(yùn)營的長期貸款。

金融機(jī)構(gòu)在支持重點(diǎn)文旅企業(yè)和景區(qū)建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對文旅產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的融資服務(wù)，為這些商戶開發(fā)專屬信貸產(chǎn)品，以全面保障各市場主體的融資需求。考慮到文旅產(chǎn)業(yè)通常面臨的輕資產(chǎn)、階段性現(xiàn)金流短缺和抵押物較少的特點(diǎn)，金融機(jī)構(gòu)需要采用科學(xué)的方法來分析企業(yè)的發(fā)展前景和盈利模式，并完善資產(chǎn)評(píng)估方式。為增強(qiáng)文旅企業(yè)的融資能力，金融機(jī)構(gòu)可推廣使用景區(qū)收益權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等非傳統(tǒng)資產(chǎn)作為質(zhì)押物的貸款方式。此外，金融機(jī)構(gòu)還應(yīng)特別關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)經(jīng)營主體的支持，將這些企業(yè)優(yōu)先納入信用貸款的申請范圍，更多采用純信用擔(dān)保方式，降低初創(chuàng)經(jīng)營主體的融資門檻。

金融機(jī)構(gòu)在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不僅需關(guān)注供應(yīng)端的需求，也應(yīng)在需求側(cè)積極展開行動(dòng)。為此，金融機(jī)構(gòu)可以通過向公眾發(fā)放文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券來激發(fā)市場消費(fèi)活力；同時(shí)，為景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)提供定制化的文旅供應(yīng)鏈場景融資服務(wù)，從而增強(qiáng)其運(yùn)營效率。此外，金融機(jī)構(gòu)還需改善在“食住行游購?qiáng)梳t(yī)學(xué)”等多個(gè)場景下的銀行卡受理體驗(yàn)，并支持包括刷卡和掃碼在內(nèi)的多元化支付方式，全面滿足文旅產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)需求。

在實(shí)踐中，多家金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始從資金結(jié)算、智慧景區(qū)建設(shè)、主題銀行卡發(fā)放、外幣兌換及促消費(fèi)活動(dòng)等多個(gè)方面提供多樣化的金融服務(wù)，以支持文旅產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。為進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的成長，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)為景區(qū)、樂園、演藝等供給側(cè)行業(yè)，以及促銷、支付等消費(fèi)側(cè)多環(huán)節(jié)，量身定制更加綜合的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)方案。這將有助于實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高效運(yùn)作和市場活力的持續(xù)提升。

金融創(chuàng)新在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展中將起到至關(guān)重要的作用。例如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為文旅產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，涵蓋了影視制作、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂等領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)通常風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)大，對融資需求迫切。并且隨著科技發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)愈發(fā)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化升級(jí)的重要性，如旅游信息化平臺(tái)的建設(shè)、智能旅游設(shè)施的研發(fā)和大數(shù)據(jù)分析等。這類融資需求與企業(yè)的創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力密切相關(guān)，需要金融機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的技術(shù)評(píng)估和資金支持。

為滿足這些需求，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)開發(fā)新的金融產(chǎn)品和服務(wù)，如定制化的文旅產(chǎn)業(yè)投資基金、技術(shù)創(chuàng)新貸款等，并加強(qiáng)與政府、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)的合作，共推文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步。例如，北京已創(chuàng)設(shè)支持文化企業(yè)的專項(xiàng)再貸款和再貼現(xiàn)產(chǎn)品，甘肅指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對文旅企業(yè)的融資支持力度，福建鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)為滿足世界遺產(chǎn)地文旅聚集區(qū)的融資需求提供中長期貸款支持等。未來，金融服務(wù)應(yīng)繼續(xù)著力于“旅游+”的深度融合，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)等的整合，助力更多新型旅游消費(fèi)目的地的打造。同時(shí)，金融產(chǎn)品應(yīng)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、科技、數(shù)字、工業(yè)與旅游元素的深度結(jié)合，賦能旅游業(yè)，推動(dòng)旅游業(yè)的空間擴(kuò)展和內(nèi)涵提升。

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要巨大的資金投入和持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這也是金融服務(wù)發(fā)揮其核心作用的舞臺(tái)。隨著金融服務(wù)的不斷深化與創(chuàng)新，未來文旅產(chǎn)業(yè)將展現(xiàn)出更廣闊的發(fā)展前景。

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