原標題：山東“直播帶貨+產業帶”激發區域經濟發展新活力

來源：中國市場監管報

原標題：山東“直播帶貨+產業帶”激發區域經濟發展新活力

來源：中國市場監管報

本報訊 近日，山東省商務廳與抖音電商簽約暨產業帶發布儀式在濟南舉行。雙方將聯合打造山東產地名片、共同扶持產業帶成長，并在促進消費、培育電商經營主體和人才、鄉村振興等方面開展全面合作。

曹縣的漢服、威海的漁具、壽光的蔬菜，這些山東的特色產業帶不僅在地域文化中占據重要地位，更是當地經濟發展的重要支柱。然而，目前我國產業帶里的商家大多為小微企業或小作坊，在很長時間內，眾多產業帶商家只能靠打價格戰，用更低廉的價格才能“卷”到訂單，很難依靠自身能力實現產業規模的跨越。

隨著直播電商的興起，山東的這些特色產業帶迎來了新的發展機遇。以直播電商為代表的新模式，推動了產品設計、生產和流通環節的轉型升級，有效促進了產業帶內商家從“小散亂”向“大集聚”的轉變。

記者了解到，電商平臺將結合山東產業優勢，通過數字化營銷、運營服務、專屬活動、區域地標、優質供應鏈等專項扶持，助力山東制造業和農特產業轉型升級。雙方還將積極培育電商龍頭企業，扶持中小商家成長，合作建立人才培養新模式，開展電商萬人培訓計劃，提高學員實操能力。

“山東擁有完善的工業體系和眾多特色產業資源，與‘全域興趣電商’屬性天然契合。來自山東源頭產地的好品在抖音大受歡迎，膠東海鮮、煙臺甘薯、濰坊農資等銷量均在數百萬單以上。”抖音電商相關負責人表示。

活動現場發布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產業帶發展數據報告》，全面呈現山東產業帶在平臺的發展情況。報告披露，過去一年，超20億單山東商品在平臺售出，其中產業帶中小商家訂單量同比增長78%，成交額同比增長110%。超過8萬名山東新商家在平臺開啟首單生意，有10座山東城市的成交額進入全國百強。

過去幾年間，直播電商已成為國民消費的重要場景。不只是在消費端，直播對產業帶中小商家增加銷量、推廣品牌的助力作用尤為突出。當產業帶活力被有效激發、加速升級創新，更多中小商家獲得發展，更多不知名產品成為國貨品牌，直播電商為產業帶高質量發展、促進消費、帶動就業和鄉村發展作出切實貢獻。

以曹縣漢服為例，早期的漢服產業鏈是散而不精的，隨著馬面裙在抖音上的走紅，當地已發展成為上下游企業2282家，網店13989家的一條龍產業，形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業鏈條和品牌孵化體系，漢服從業者近10萬人。僅2024年前兩個月，當地馬面裙的銷售額近5.5億元，真正實現了“興一個產業，富一方百姓”。

相較國潮消費的“爆款”，以農資、農技為代表的“冷門”直播同樣可以“爆單”。在山東濰坊，直播電商的出現也給新農人們提供了一條發展新路徑。越來越多的抖音賬號活躍在直播間里，通過介紹園藝種植技術和生活場景等內容，發掘出養護花卉這個細分領域的龐大市場潛力。在抖音電商平臺，越來越多的新農人正通過視頻內容展示產品和服務特色，充分放大了自身競爭優勢，獲得了多元、良性的競爭機會。

有專家分析認為，全域興趣電商等電商新模式幫助地方產業帶構建了企業、產品、消費者之間的數字化橋梁，助力小微企業構建數字化專業市場，降低產業帶運營成本。這對于像以山東為代表的農業大省來說具有重要意義。

如今，山東產業帶在抖音電商的助力下煥發出了新的生機與活力。未來已來，通過創新的發展模式和優質的服務支持，相信抖音電商在推動山東產業帶的高質量發展的同時，也將為全國其他地區的產業帶發展提供有力的支撐和借鑒。

□本報記者 袁 贊

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