原標題：夏夜漫游 升騰文旅“煙火氣”

來源：中國文化報

原標題：夏夜漫游 升騰文旅“煙火氣”

來源：中國文化報

夏日來臨，隨著氣溫持續攀升，全國各地紛紛以夜游項目吸引游客、釋放夜間消費潛力，夜游已經成為今夏文旅市場的一大新亮點。各地通過深入挖掘文化資源、創新運用科技手段，衍生出夜游多元新玩法，讓傳統目的地煥發新生機，讓成熟目的地邁上新臺階，延伸“旅游+”“+旅游”的產業鏈、生態圈，釋放夜間消費潛力。

本報記者 魯 娜

近來，夜間文旅消費充滿人間“煙火氣”——北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風情區，山東濟南的泉城廣場、大明湖，河北石家莊正定夜市等，吸引了大量夜間漫游、消夏休閑的游客，“詩和遠方”在夜空里不斷延展。

“6月以來，全國景區夜間門票銷量環比5月增長四成，夜游已經成為夏季文旅市場的一個新亮點。”去哪兒平臺度假相關負責人介紹，每年春季開始，全國各地就紛紛開放夜游項目吸引游客、釋放夜間消費潛力，多個景區及公園也陸續開放夜游項目，如北京雁棲湖景區將開放時間調整至晚10點，河南洛陽龍門石窟開啟新一年的夜游項目。

逛夜市，是夜游的重要體驗方式，很多暑期出游的年輕人為了躲避熱浪選擇“晝伏夜出”。暑期伊始，馬蜂窩平臺站內各地夜市相關搜索平均環比漲幅超過50%，杭州武林夜市熱度增長100%。途牛平臺上，云南西雙版納告莊星光夜市、開封西司夜市、銀川懷遠夜市、敦煌沙洲夜市等成為游客在旅途中打卡本地特色美食的好去處。

消暑休閑、品嘗夜市美食、漢服旅拍、游船賞夜間燈光秀，豐富的夜生活吸引著越來越多的游客體驗夜游。從途牛平臺暑期出游預訂情況來看，熱度靠前的夜游目的地包括陜西西安大唐不夜城、貴州西江千戶苗寨、浙江烏鎮西柵。暑期是親子游旺季，云南的中國科學院西雙版納熱帶植物園夜游吸引了眾多親子游客，觀察夜行動物、欣賞只在夜晚開放的王蓮是親子家庭必打卡的探秘體驗。

同程研究院首席研究員程超功介紹，從同程平臺搜索及產品預訂數據看，旅游演藝、景區夜游以及文化街區的人氣較高，熱門夜游項目有一些共同的特點和創新體驗：首先是內容和形式的同步升級，在引入全新的光、電及展演形式的同時，更加突出本地的文化特色，內容體驗優于形式體驗；其次是業態的融合，將市集、特色餐飲、演藝等夜游形態融入相對較大的街區空間呈現，營造沉浸式的夜游體驗，在場景打造方面充分考慮到年輕群體對于“打卡”“出片”的需求。

在市場積極供給的同時，需求端也在創新夜游新玩法，一項足夠好玩的體驗就足以成為年輕人說走就走的理由。例如，逛馬路是時下丈量上海的熱門方式。“夜游上海，總會有不一樣的驚喜。”在上海工作的張陽說，夏夜從長樂路、巨鹿路一路往武康路、徐家匯漫游，既有老街區梧桐樹下漫步的靜謐，也有商圈中心人潮涌動的繁華，忽明忽暗的光映襯著街道、店鋪和人群，仿佛披上了一層電影般的光暈，氛圍感十足，讓人沉醉。

“年輕人對個性化、沉浸式體驗的需求與日俱增，夜游也在他們的推動下煥發新生，在傳統夜游項目基礎上，各地因地制宜、結合自身景區資源特色衍生出的夜游項目已成為近年來的新亮點。例如，廣東珠海長隆海洋王國的夜宿鯨鯊館、廣州華南國家植物園夜游，江蘇蘇州網師園的夜游園林聽昆曲，備受游客喜愛。”馬蜂窩平臺相關負責人說。

“這兩年，各地對于夜游的重視程度顯著提高，各地基本都有適合夜間游玩的文旅項目，尤其是一些資源條件比較好的城市推出的夜間體驗項目，相繼走紅網絡，很好地滿足了年輕游客多元化的夜游需求。”程超功說，進一步推動夜間文旅高質量發展，首先，要加強特色文化內涵的提煉，讓夜游項目在形式上越來越豐富的同時，在內容上持續深挖本地特色文化，以此形成長期的影響力；其次，促進融合發展、協調發展，科學規劃、拓展夜間文旅發展范圍和地域，與整座城市的文旅業態有效協同，營造出更加多元的夜間文化空間和休閑場景，滿足本地居民、外地游客的夜間休閑旅游需求，在升騰的“煙火氣”中，放大夜間經濟效應。

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