原標題：齊魯農超扎根百縣網羅山東全域好品

來源：齊魯晚報

原標題：齊魯農超扎根百縣網羅山東全域好品

來源：齊魯晚報

編者按

“農,天下之大本也。”在全面推進鄉村振興的壯闊征程中,“齊魯農超”應運而生。作為山東省區域農業公共品牌自主平臺,“齊魯農超”已成為推動山東從“農業大省”向“農業強省”跨越的重要力量。

在“2025山東名優特精農產品發布暨‘齊魯農超’建設推進會”召開之際,齊魯晚報·齊魯壹點推出“齊魯農超”上線兩周年特別策劃,深入產業肌理,聚焦市場開拓,從資源整合、渠道打通、品牌崛起等不同維度,講述平臺助力山東好品走向全國、邁向國際的精彩故事。

近日,在淄博市沂源縣的種植園里,果農們正忙碌地將色澤誘人的桃子打包,以迎接“齊魯農超大篷車”的到來。就在不久前,“齊魯農超大篷車”項目啟動,預計前往山東十六市的百余個區縣,開始新一輪的溯源帶貨。從魯西到膠東,從省城到沿海,百余區縣的農產品將從家門口走向更廣闊的市場,而這只是“齊魯農超”助力鄉村產業振興的一個縮影。

記者 于泊升 邊藝 報道

全域整合破壁壘

“小農戶”對接“大市場”

“多虧了‘齊魯農超’,我們家的桃才不愁賣。”這段時間,沂源縣果農李德勝總是滿臉笑容,看著自家的桃子被搬上貨車,運往全國各地,他的心里很踏實。李德勝種了半輩子桃,對自家桃子的品質充滿信心,可桃子成熟時,銷路卻成了問題。“以前就靠一些商戶來收,價格壓得低,只能在本地和周邊市場銷售。”回憶起過去,李德勝有些無奈。“齊魯農超”的到來,讓他看到了希望。

“要實現鄉村產業振興,首先需整合資源,形成規模優勢。”齊魯晚報·齊魯壹點副總經理、山東齊魯農超科技有限公司董事長劉紅杰稱,他們以全域化資源整合為支柱,打破縣域界限,致力于實現“一平臺覆蓋全省”。在桃產業發展上,這一理念體現得淋漓盡致。

近兩年來,“齊魯農超”先后前往蒙陰、安丘、微山等地,與當地政府、合作社及優質園區建立深度合作關系。2025年,“齊魯農超”繼續舉辦“桃桃季”線上主題活動,通過產區直播、品種產地科普、爆品推薦等創新營銷方式,將蒙陰蜜桃、安丘蜜桃等集中展示。這不僅為這些地方名桃拓寬了銷路,還塑造了“山東桃”高品質產業集群的品牌形象,讓山東桃產業以整體優勢參與市場競爭。

這種全域化資源整合模式,同樣惠及濱州沾化冬棗。“齊魯農超”通過溯源行,與濱州沾化冬棗種植農場交流合作,建立合作種植基地。邀請農場老板馮偉英作為“村村有好品·村村有紅人”山東好品推薦官,將沾化冬棗推向更廣闊市場,使分散的冬棗種植戶得以融入更大的產業體系,共享資源整合帶來的紅利。

據了解,“齊魯農超”聚合近5600家優質農特產品企業,精選應季生鮮與地域特色產品,并深入政府機構、企事業單位、高端社區、商業中心等場景。

在濟南工程職業技術學院黨委副書記、院長吳學軍看來,“齊魯農超”的全域化資源整合,就像一個強大的“磁場”,解決了農產品產銷對接難、品牌分散的問題,將分散的小農戶與大市場連接起來。“‘齊魯農超’的這種資源整合模式,打破了以往農產品各自為戰的局面,讓山東農產品能夠以整體形象亮相市場,提升了市場競爭力。”

“齊魯農超”深耕齊魯大地,整合十六市各縣域優企名品,截至目前已上線20個地市和主題品牌館。

從“賣產品”到“建平臺”

山東農產品附加值飆升

聚合資源后,品牌建設成了推廣的重要一環。劉紅杰介紹,“齊魯農超”構建了品牌共生體系,注重品牌建設,助力企業品牌、區域品牌、平臺品牌協同增值。在桃產業中,通過連續舉辦“桃桃季”線上主題活動,將蒙陰蜜桃、安丘蜜桃等地方品牌與“山東桃”產業集群品牌相結合,提升了品牌知名度和美譽度。如今,“山東桃”已成為高品質桃子的代名詞,消費者一提到山東桃,就會聯想到鮮美多汁、品質優良。

在數字化時代,農業發展離不開數字技術對品牌的打造。2025年5月,“齊魯農超”線上開啟“吃瓜節”。通過線上活動,對山東各色品種好瓜進行多角度宣推,利用直播等數字化手段,讓消費者直觀了解西瓜的種植環境、生長過程和口感特點,大大激發了消費者的購買欲望。線上“吃瓜節”期間,西瓜銷量大幅增長,不少農戶通過“齊魯農超”平臺接到了來自全國各地的訂單。

“齊魯農超”還通過政媒企協同機制,借助政府政策支持和主流媒體傳播力,進一步提升品牌知名度和美譽度。此外,“齊魯農超”還積極開拓國內外市場,拓寬農產品銷售渠道,提高農產品市場占有率。

“全域化資源整合、數字化驅動、品牌共生體系、政媒企協同機制、開放生態構建,是平臺的五大支柱。”劉紅杰表示,在政策支持、電商發展、助力消費等機遇下,“齊魯農超”將持續整合全省資源,不斷推動農業數字化、品牌化、市場化升級。

平臺建設為山東農業產業帶來了附加值提升。“‘齊魯農超’通過平臺建設,讓山東農產品從‘賣產品’向‘賣品牌’轉變,提高了農產品的市場競爭力和附加值,為鄉村產業振興提供了持久動力。”吳學軍說。

四位一體+四鏈融合

農產品流通“全鏈條煥新”

“從交易到生產決策,再到品牌包裝和物流支撐,平臺實現了農產品線下線上的高效流通。”青島天祥食品集團有限公司負責人張帥表示,“齊魯農超”的平臺建設,為山東鄉村產業振興開拓了更廣闊的空間,讓鄉村產業不僅有“農”味,更有科技味、文化味和商業味。

據了解,“齊魯農超”構建了四位一體平臺,包括交易中樞、數據中臺、品牌引擎和生態樞紐,為農產品的銷售和產業發展提供全方位支持。交易中樞建立便捷、安全的交易系統,提供交易撮合、在線支付、訂單管理等服務；數據中臺通過數據分析和科技賦能,實時監控市場動態,為農戶和企業提供精準決策支持；品牌引擎構建“1+16+N”的品牌建設架構,強化品牌塑造與營銷推廣；生態樞紐整合山東各地農副產品生產企業、合作社、農戶等資源,建設涵蓋物流、金融等服務資源的大農業生態。

安丘草莓大集的舉辦,就是“齊魯農超”平臺建設的成功案例。2025年1月22日,“齊魯農超”縣域行安丘站暨2025首屆安丘草莓大集開幕。依托“齊魯農超”平臺的優勢資源,向外宣推“安丘草莓”集群品牌,提升“安丘農耕”品牌影響力,以草莓產業為起點,共同打造“齊魯農超·安丘樣板”。當地草莓種植戶表示,自從“安丘草莓”品牌知名度提高后,草莓價格有所上漲,而且銷量更好了,大家的收入明顯增加。

“我們還進行融合發展,拓展農業產業新空間。”劉紅杰告訴記者,平臺以“四鏈融合”為發展方向,通過推動產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈融合,為農業產業拓展“新空間”。

“齊魯農超大篷車”項目便是融合發展的生動實踐。2025年7月,“齊魯農超大篷車”啟程,穿越山東百縣。在安丘首站,不僅進行了安丘蜜桃溯源直播帶貨,還尋訪科技富農的生動實踐,見證優質農特產品走出鄉村直達餐桌,捕捉鄉村振興之路上的奮斗瞬間。這一項目將農業與科技、文化、電商深度融合,通過直播展示農產品種植加工過程中的科技應用,傳播當地農業文化,同時借助電商平臺銷售農產品,實現了產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈的有機統一。

“齊魯農超”還與駐村第一書記合作,推動農業產業融合發展。邀請第一書記農產品入駐“齊魯農超”小程序,參加山東好品巡禮、線下展會等活動,成立“尋鄉味·第一書記在行動”專題。不僅幫助第一書記所幫扶的村莊銷售了農產品,還帶動了當地鄉村旅游等產業發展。

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