原標題：夢金園新品戰(zhàn)略發(fā)布：以工藝革新與文化IP搶占高金價時代新市場

來源：泰山財經(jīng)

原標題：夢金園新品戰(zhàn)略發(fā)布：以工藝革新與文化IP搶占高金價時代新市場

來源：泰山財經(jīng)

2025年9月8日，夢金園（02585.HK）召開新品發(fā)布會，正式推出「高光時刻」與「紅韻東方2.0」兩大產(chǎn)品系列。在黃金價格持續(xù)高位運行、消費動機從“保值”向“悅己”轉(zhuǎn)變的背景下，夢金園此次戰(zhàn)略發(fā)布，被視為其對行業(yè)趨勢的一次集中響應(yīng)，亦是對老鋪黃金、潮宏基等競品細分市場策略的正面突圍。

2025年以來，國際金價仍處于歷史高位區(qū)間，傳統(tǒng)黃金消費的“保值邏輯”有所弱化，而年輕消費群體對產(chǎn)品設(shè)計、文化內(nèi)涵與日常佩戴場景的需求顯著提升。據(jù)夢金園發(fā)布會援引的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年小紅書平臺黃金類筆記數(shù)量同比增長5倍，“新中式”“文玩手串”等關(guān)鍵詞聲量增幅達291%。

面對這一趨勢，老鋪黃金依托“古法工藝+高端收藏”定位堅守高客單價市場，潮宏基則聚焦“時尚設(shè)計+輕奢風格”吸引年輕時尚女性。夢金園此番推出的新品，明顯意圖通過“工藝突破+文化敘事+全域營銷”的組合策略，覆蓋更廣泛的消費場景與價格帶。

「高光時刻」系列：以技術(shù)參數(shù)建立差異化

該系列主打“光軌耀刻工藝”，宣稱通過自研鉆石刀頭與20天打磨周期，實現(xiàn)產(chǎn)品360°通體無暗面閃耀，硬度達到130HV（較普通硬金提升45%），單顆金珠克重降至0.27g（降幅36%）。這一工藝突破直接對標潮宏基等品牌的輕奢產(chǎn)品線，但在克重、光澤度等參數(shù)上形成明顯差異化賣點。

「紅韻東方2.0」：從文化符號到功能體驗

延續(xù)第一代的“東方紅”視覺體系，2.0版本引入文玩元素（如八寶妙轉(zhuǎn)、瑪瑙手串）與軸承工藝（轉(zhuǎn)動時長可達90秒），強化佩戴互動性與社交傳播屬性。與老鋪黃金的“靜態(tài)收藏”定位不同，夢金園更強調(diào)“動態(tài)佩戴”與“內(nèi)容生成”，契合小紅書、抖音等平臺的傳播特性。

財務(wù)與市場意圖：提升毛利率與品牌溢價

分析人士指出，夢金園此次新品戰(zhàn)略意在通過工藝升級與文化附加值提升產(chǎn)品毛利率，同時通過輕克重產(chǎn)品降低客單價門檻，擴大用戶基數(shù)。其中“硬金、古法臻品、文玩珠串、輕套系、網(wǎng)紅爆款”五大賽道布局亦顯示出對細分市場滲透的野心，尤其在小紅書、抖音等平臺驅(qū)動的“爆款邏輯”下，夢金園試圖構(gòu)建一套可復(fù)制的內(nèi)容與銷售閉環(huán)。

黃金行業(yè)進入“微創(chuàng)新+深運營”時代

夢金園此次新品發(fā)布，反映出黃金行業(yè)正從傳統(tǒng)的“材質(zhì)驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“工藝+文化+運營”的綜合競爭。在高金價與年輕化消費的雙重挑戰(zhàn)下，企業(yè)需在工藝細節(jié)、文化共鳴與營銷效率上同時發(fā)力。夢金園能否憑借此次戰(zhàn)略升級實現(xiàn)品牌溢價與市場規(guī)模雙增長，仍需觀察其終端動效與消費者口碑轉(zhuǎn)化能力。

責任編輯：趙家豪

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