原標題：360搜索現“李鬼網站”，記者實測：連刷多條“冒名官網”無一是真

來源：泰山財經

原標題：360搜索現“李鬼網站”，記者實測：連刷多條“冒名官網”無一是真

來源：泰山財經

泰山財經記者 曹鑫鑫

搜索引擎廣告亂象又起。近日，泰山財經記者在360搜索引擎進行搜索時，部分關鍵詞的搜索結果中夾雜著十分擬真的“李鬼網站”，此外，廣告標識不明顯、廣告亂標紅的情況也并不少見。

“李鬼網站”占據搜索結果首位。記者以“山東產權交易中心”為關鍵詞進行搜索，搜索結果的第一條顯示名稱為“山東產權交易中心-國家招標公告中心”字體全部標紅，后附“公告平臺”的標識，且標志縮略圖也使用的是山東產權交易中心的標志。

點開后發現，該網站實則為北京千里馬網信科技有限公司運營的網站“乙方寶”。記者退出后才發現，該條鏈接下有一行不顯眼的灰白色小字，顯示此條為“廣告”。而這條鏈接之下，同樣也是“乙方寶”的廣告鏈接，同樣帶有較強的迷惑性。

繼續下滑又出現了多家網站的廣告，記者統計了一下，在官網之上有5條標有廣告的鏈接，2條360方面的拓展鏈接。記者下滑多次“真正”的“山東產權交易中心”才現身搜索頁面。只不過這條官網鏈接除了末尾的“官網”綠標，并無其他顯眼之處。

后續，記者又實測了其他多個搜索網站詞，情況多與此類似。

2023年施行的《互聯網廣告管理辦法》指出，互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。對于競價排名的商品或者服務，廣告發布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分。

內蒙古大學法學院講師李東方在接受《法治日報》采訪時表示，搜索引擎的經營者以及競價排名業務的負責主體，雖然不是直接侵權的主體，但對于“李鬼網站”應盡合理的注意義務。

360搜索隸屬于港股上市公司三六零安全科技股份有限公司（簡稱“360”），借助于360安全衛士軟件的綁定下載，2023年360搜索排名第二，僅次于百度搜索。今年3月數據顯示，360搜索的排名下滑，已被微軟的必應（bing）超越。

廣告業務上，360表現也不容樂觀。PC流量是360商業化的核心流量入口，年報數據顯示，2024年360互聯網廣告及服務收入為人民幣 41.66 億元，同比下降 7.85%。360方面表示，進入移動互聯網時代，用戶與廣告主轉向移動端，傳統PC 廣告市場受到沖擊，公司面臨營收規模減小風險。

值得注意的是，360也投身到人工智能領域，推出了“納米AI 搜索”產品，在去年年報中，360還曾提到搜索引擎可以顯著提升大模型的實時性、準確性。而在360搜索的首頁，AI測運勢、AI星座館、AI起名大師成為360AI產品的首要推薦。

日前，對于部分關鍵詞下搜索結果中存在“李鬼網站”、搜索廣告過多的情況360方面是否知情？在廣告投放過程中是否有相關審核機制？在當前行業競爭格局下，搜索業務的戰略定位是否有所調整？近期泰山財經記者就相關問題致函360，截至發稿未獲回復。

責任編輯：盧蕓竹

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